A inteligência artificial vem transformando a rotina da Publicidade e Propaganda e redefinindo o perfil dos profissionais mais valorizados pelo mercado. Com a automação de tarefas operacionais, cresce a demanda por publicitários capazes de desenvolver estratégias, interpretar dados, tomar decisões e criar soluções alinhadas aos objetivos das marcas.
Segundo Lucas Damasio, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda do UniBrasil, a principal mudança provocada pela IA não está apenas no ganho de produtividade, mas na transformação das habilidades necessárias para atuar no mercado.
“A inteligência artificial não está apenas acelerando tarefas, mas provocando uma redistribuição profunda das capacidades e dos conhecimentos fundamentais do profissional de publicidade e propaganda. Ela democratiza a produção de textos, imagens e vídeos, permitindo que indivíduos e pequenas agências entreguem materiais com mais rapidez e menor custo. A diferença não estará apenas em produzir mais rápido, mas em saber interpretar problemas, tomar decisões e gerar resultados para os clientes”, explica.
IA amplia possibilidades, mas a criatividade humana é um diferencial
Apesar do avanço das ferramentas, a criatividade humana continua sendo um diferencial. A inteligência artificial produz conteúdos a partir de padrões, mas não substitui a capacidade de compreender contextos, interpretar comportamentos e estabelecer conexões com o público.
Nesse cenário, habilidades como pensamento crítico, análise de dados, inteligência emocional, ética e visão estratégica tornam-se cada vez mais valorizadas.
“O profissional competitivo será aquele que souber avaliar quando confiar na tecnologia e quando intervir para garantir qualidade, ética e efetividade”, ressalta o coordenador.
O uso responsável da inteligência artificial também se torna um desafio para empresas e agências, especialmente em temas como segurança de dados, transparência e validação dos conteúdos gerados. Por isso, a formação de profissionais preparados para utilizar essas ferramentas de maneira ética se torna cada vez mais necessária.
Atento às mudanças do mercado, o curso de Publicidade e Propaganda do UniBrasil vem incorporando discussões sobre inteligência artificial na formação dos estudantes. A proposta é preparar futuros profissionais para utilizar a tecnologia como uma aliada, sem deixar de desenvolver habilidades humanas essenciais.
Segundo Lucas Damasio, o importante é desenvolver a capacidade de analisar, criar e tomar decisões.
“Mais do que aprender a usar ferramentas, nossos estudantes precisam desenvolver pensamento crítico, responsabilidade e visão estratégica. Essas serão as competências que realmente diferenciarão os profissionais no mercado nos próximos anos. O que precisa ser construído agora é a capacidade de utilizar a inteligência artificial com propósito, critério e foco em resultados reais”, conclui Lucas.
Mais do que substituir profissionais, a inteligência artificial inaugura uma nova etapa para a Publicidade e Propaganda. À medida que a tecnologia assume tarefas operacionais, ganham ainda mais importância competências humanas como criatividade, estratégia, análise crítica e capacidade de construir soluções que gerem valor para marcas, organizações e sociedade.
