Docente do curso de Publicidade e Propaganda representou seu doutorado no ISMS Marketing Science Conference, evento de referência mundial em marketing, e trouxe ao UniBrasil discussões atuais sobre IA, estratégia e inovação na comunicação
A produção científica do curso de Publicidade e Propaganda do UniBrasil ganhou projeção internacional com a participação do professor Lucas Damasio no ISMS Marketing Science Conference, um dos mais relevantes congressos acadêmicos do mundo na área de marketing. Reconhecido por reunir pesquisadores, professores e especialistas de diferentes países, o evento é referência global em estudos sobre comportamento do consumidor, estratégia de marcas, tecnologia e inovação aplicada ao mercado.
Durante o congresso, Lucas Damasio apresentou o estudo “Dynamic Marketing Capabilities and Artificial Intelligence: Systematic Literature Review”, ampliando a presença do UniBrasil em debates internacionais sobre comunicação, inteligência artificial e transformação digital.
O evento reuniu aproximadamente 2.500 participantes entre pesquisadores, docentes e profissionais do mercado para discutir tendências, metodologias e os impactos das novas tecnologias no marketing contemporâneo.
Experiência internacional amplia visão acadêmica
Participar de um congresso de relevância global representou uma experiência enriquecedora para o professor Lucas Damasio, especialmente pela oportunidade de apresentar formalmente sua pesquisa em outro idioma e dialogar com pesquisadores de diferentes contextos acadêmicos.
“Além de expor meu projeto de pesquisa à comunidade acadêmica internacional, tive a oportunidade de conhecer estudos e metodologias que ampliaram minha visão sobre as atividades de marketing e comunicação, especialmente diante do impacto da inteligência artificial tanto na academia quanto no mercado”, destacou.
Embora tenha participado representando seu doutorado, a experiência também gera reflexos positivos para o ambiente acadêmico do UniBrasil, fortalecendo a internacionalização e a atualização constante do ensino.
Pesquisa investiga como empresas podem usar IA de forma estratégica
A pesquisa apresentada por Lucas Damasio ainda está em fase inicial, mas busca responder uma questão cada vez mais importante para empresas e marcas: o que faz uma organização conseguir usar inteligência artificial de forma realmente eficiente?
Na prática, o estudo analisa quais características internas ajudam empresas a transformar IA em resultados concretos. Isso inclui fatores como capacidade de analisar dados, adaptação rápida às mudanças do mercado, clareza estratégica e preparo das equipes para utilizar novas tecnologias.
Em termos simples, a pesquisa procura entender por que algumas empresas conseguem usar IA para melhorar vendas, campanhas e relacionamento com clientes, enquanto outras investem em tecnologia sem obter retorno.
Segundo o professor, a clareza estratégica é decisiva para que a implementação da tecnologia seja realmente eficiente.
“O sucesso no uso da inteligência artificial está diretamente relacionado à capacidade de a organização entender quais processos são adequados para incorporar a tecnologia, evitando investimentos inadequados e permitindo mensurar o real valor agregado pela IA”, afirma.
IA transforma estratégias de marketing e relacionamento com consumidores
Nos últimos anos, a inteligência artificial vem modificando profundamente o marketing, especialmente em áreas como análise de dados, automação de processos, personalização de campanhas e atendimento ao consumidor.
De acordo com Lucas Damasio, a IA já demonstra grande potencial competitivo, principalmente pela capacidade de processar grandes volumes de informação e apoiar decisões estratégicas.
“A IA tem obtido grande sucesso no processamento de dados, apoiando a tomada de decisões e aumentando a capacidade competitiva das empresas. Porém, a automação exige recursos e habilidades organizacionais para realmente gerar produtividade e redução de custos.”
Além do ponto de vista empresarial, a relação entre marcas e consumidores também influencia diretamente a eficácia da adoção da tecnologia.
Debates sobre IA generativa e ética marcaram congresso
Entre os principais temas discutidos no congresso estiveram o uso da IA generativa na produção publicitária, os desafios éticos da automação, o impacto da tecnologia no desempenho de marcas e as novas possibilidades profissionais na área da comunicação.
Lucas Damasio destaca que muitos desses debates ainda acontecem de forma inicial no Brasil, o que torna o contato com pesquisas internacionais especialmente valioso.
Outro ponto de destaque foi a necessidade de equilibrar avanço tecnológico e conexão humana.
“O congresso mostrou que a comunicação vem ganhando status de capacidade competitiva essencial. As marcas que melhor se comunicam tendem a se conectar com mais facilidade aos consumidores e, consequentemente, gerar vantagem competitiva.”
Em um cenário marcado por hiperconectividade, excesso de informações e fake news, construir relações de confiança tornou-se ainda mais estratégico para as marcas.
Conhecimento será levado para os alunos do UniBrasil
Os aprendizados adquiridos por Lucas Damasio no evento serão incorporados diretamente às atividades em sala de aula no curso de Publicidade e Propaganda do UniBrasil.
Entre os principais temas que serão trabalhados com os estudantes estão o uso estratégico da IA, análise de dados aplicada à publicidade e novas competências exigidas pelo mercado.
Segundo o professor, profissionais de comunicação capazes de interpretar dados e transformá-los em inteligência estratégica terão alta valorização e empregabilidade nos próximos anos.
“Minhas aulas passarão a incorporar o que vi e aprendi no evento. Quero desenvolver conteúdos e atividades alinhados a essas transformações, estimulando os alunos a compreenderem as oportunidades da IA nos processos publicitários e a desenvolverem uma visão estratégica para sua atuação profissional.”
Internacionalização fortalece ensino e pesquisa no UniBrasil
Para Lucas Damasio, levar pesquisas desenvolvidas no UniBrasil ao cenário acadêmico internacional contribui diretamente para o fortalecimento institucional e para o reconhecimento da qualidade do ensino ofertado.
“A internacionalização amplia o reconhecimento do UniBrasil como uma instituição comprometida com qualidade de ensino e desenvolvimento científico. Estar em ambientes internacionais significa buscar alinhamento com o que existe de mais avançado em conhecimento e prática acadêmica, refletindo diretamente na formação dos nossos alunos.”
A participação em eventos científicos internacionais reforça o compromisso do UniBrasil com a excelência acadêmica, a inovação e a formação de profissionais preparados para os desafios de um mercado em constante transformação.
